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家居建材业最热的10个关键词

发布时间:2016-03-06阅读:

 

1、标准

家居行业标准规划持续升级

2015年,中国家具行业遭遇“寒冬”,有人认为盘点应该从房地产变革说起。事实上战略决定战术,我们首先应该关注国家政策,它决定了未来经济的发展走势。尤其,2015年是“十二五规划”收官之年,2016年是“十三五规划”开局之年。

2015年以来,“环保”无疑是政策的大方向,从201511日,史上最严环保法正式实施可见一斑。此后行业积极影响和配合。

2015年家居业的标准规划工作也有了很大进展,业界最为关注的定制家具标准——《(全屋)定制家居产品通用技术标准》于125日发布,将于201611日开始实施。  

2、上市  

 

家居企业扎堆进军资本市场

217日,好莱客在上海证券交易所挂牌上市;

36日,富得利在中国“新三板”挂牌上市;

320日,全筑装饰在在上海证券交易所上市;

422日,曲美在上海证券交易所挂牌上市;

527日,南兴家具在深圳证券交易所上市;

529日,巴伦斯家具在上海证券交易所挂牌上市;

610日,多喜爱家纺在深圳证券交易所中小板挂牌上市。

626日,红星美凯龙在港交所挂牌上市的消息振奋人心,实现了家居流通业上市零的突破。

1016日,好百年家居也传来捷报,在中国“新三板”挂牌上市。

除此之外,正在排队等待IPO的家居企业还有顾家家居、尚品宅配、亚振家具、欧派家居等,他们都已经公布了IPO预披露,酝酿上市计划。 

 

3、倒闭

家居企业倒闭潮来袭

2015年的家居业可谓“两极分化”,既有定制企业的高增长,也有传统家具企业的倒闭潮。

53日,拥有23年历史的广州标桌家私因盲目扩大直营店,导致负债累累,最终宣告破产重组;

525日,东莞裕健家具、冠升家具老板跑路;

528日,顺德龙江超群家具倒闭;

5月底,佛山金鸿海家具老板跑路;

62日,东莞雅来特家具厂宣布倒闭;

625日,东莞辉腾家具厂老板卷款潜逃……

 

据相关数据统计,迄今为止,珠三角地区倒闭的家具厂商已达数百家。

但结合2015年中国家具业10%左右的增长,倒闭潮更多是行业“优胜劣汰”的自然现象。 

 

4、离职

企业高管离职潮频现

520日前后,美乐乐品牌总监潘守正离职,转投土巴兔负责供应链管理。

617日,美乐乐第一创始人兼首席运营官黄辉不再担任首席运营官一职。

623日,左右家私营销副总裁余雷离职,转投金立手机。

625日前后,居然之家副总裁汪小康,转投搜房控股任副总裁。

71日,喜临门副总裁陈建不再主管公司国内业务部工作。

77日前后,晚安家居副总裁谢志离职。

724日,好莱客总经理詹缅阳离职,好莱客采购副总经理苏艳秀不再担任公司任何职务。

727日,罗莱家纺公司董事兼高级副总裁钱卫,辞去高级副总裁职务,仍担任董事职务。

731日,富安娜营销公司副总经理辞职,不再担任公司任何职务。

1028日,曲美家居财务总监张巍辞职。

1029日,大自然家居公司首席财务总监、公司秘书曾春曜辞职。

117日,好莱客财务总监温小填辞职。  

人才一直是家具行业的短板,作为传统制造业,过去的高增长态势使得企业对于人才培养和团队建设缺乏重视和规范,这是未来行业需要尽快解决的痛点。

 

5、并购

企业并购横向整合

伴随着行业的震荡,缺乏渠道、品牌和创新的企业势必难以生存,而少数优秀的企业势必逐步蚕食他们的市场份额,出现企业并购等产业整合现象。

25日,华日凭借超过50%的股权雷霆收购KD

213日,深圳香江控股有限公司全资收购金海马家居;

324日,大自然与贝尔地板电商业务开展战略合作;

92日,红星美凯龙投资酷漫居;

1013日,东鹏控股宣布战略入股家装e站;

10月下旬,居然之家收购元洲装饰。

这些收购和并购事件的背后,不仅有企业渠道的扩张,更重要的是产品线或服务链条的延伸,建材、家装、家具、物流越来越趋于融合。

6、跨界

互联网公司跨界进军家居业

互联网、互联网+,成为2015年家居业提及最多的热词。

118日,小米家装(爱空间)横空出世,进军家装领域,12月小米又推出8H床垫,进军床垫行业。

69日凌晨,苹果推出搭载智能家居系统的iOS9。此前,谷歌推出智能家居端到端平台Brilo系统。

8月初,阿里巴巴完成了与苏宁的百亿换购。在智能家居业务上,阿里也坚持平台原则,一个名为小Kmini的智能插座在阿里众筹了2100万,支持人数超过35万人。

7、电商

“双11”家居电商狂欢

20151111日,天猫“双11”创下912.17亿元的新高,家居电商也创造了辉煌的成绩。住宅家具排名:

林氏木业(5.1亿元)、全友家居、顾家家居、拉菲曼尼、芝华仕、雅兰、和购、华日家居、卫诗理、光明家具。

其他品类,sitrust实创获得4.16亿元的佳绩,罗莱家纺破亿、TATA木门破亿、富安娜破亿、九牧卫浴破亿……越来越多家具企业加入电商行业。

火爆的家居电商,为2015年这个家具业的“寒冬”狠狠地烧上了一把火。“互联网+”作为传统制造业转型方向,成为家具业未来发展的重点。

 

8、创新

家具原创设计品牌保卫战

创新,也是2015年的行业热词,更是近年家居业的转型方向。创新的前提,必须是原创,有别于过去的抄袭和模仿。近年来,有关家具原创设计保卫战时有发生。

2014年初,百强家具发现一统家具、宣毅(天津)家具有限公司和天津东升家俱制造有限公司的专利侵权索赔1亿元案件,在2015年初尘埃落定,百强家具公司与一统公司于18日签署“民事和解协议”,达成和解。

5月,原创设计师宋微建在微博上实名发出一条微博,直指由亚振家具向米兰世博会中国馆提供的家具中,那件名为“明风椅”的扶手椅抄袭其原创作品。

76日,成都国际家具展上,左右旗下品牌坐客沙发指称参展的北京依丽兰家具旗下型号为B7058家具涉嫌侵犯外观设计专利权。

8月,欧美家具领导品牌卡芬达家居在其官网及官方微信号上发文,目标直指某知名网络欧式家具品牌卫诗理扒窃其广告画面创意。

10月,北京元亨利硬木家具公司宣布起诉原经销商胡某、莫某夫妇,提出高达1亿元的侵权索赔额,创下红木家具行业侵权索赔新纪录。

1210日,红星美凯龙联合中国质量认证中心和各家居代表品牌,正式推出“中国家居正品查询平台”,从根本上杜绝制假售假,保障消费者和商家权益,并净化市场环境推动国家经济健康可持续发展。

只有原创,是解决行业同质化的唯一途径,也是建立中国家具国际竞争力的关键。 

9、营销

家居企业玩转跨界营销

互联网时代下,随着互联网巨头关注和进军家居业,其他行业的思维和模式开始在传统家具企业内发酵。

20149月,仁豪家具正式牵手“中国好声音”,实现战略合作。2015年,仁豪家具依托“中国好声音”的超高人气,将营销与娱乐文化相嫁接,在网络和终端狠狠地火了一把。

317日,梁少禧家装设计中国行正式启动,仅深圳一场单日活动,就给迪信带来高达6000万的销售,强势开启迪信家具营销热。

328日,博鳌亚洲论坛官方指定沙发左右沙发亮相,掀起了一股“与领导同坐”的热潮,左右沙发营销大幕开启,随后的“国际幸福日”、左右沙发幸福跑、《左右逢源》舞台剧、直升机送客户回家……让传统家具企业的营销全面升级。

620日,世博会历史首个家居类独立品牌馆——MPE品牌馆在2015第四十二届米兰世博会上开放参观,MPE强调的“深睡眠,零压力”概念,引众多意大利民众前来“试睡”,称其“关爱生命有高度”。

627日,慕思寝具联手李开复打造大型公益短片《向死而生》,讲述李开复罹患癌症之后的心路历程,以及对人生的重新定位和思考为背景,引起人们对睡眠的认知和健康的反思,警示和呼吁企业家关注自己的睡眠。

1018日,顾家家居独家冠名的大型都市轻喜剧《嫁个老公过日子》全国开播,深化“顾家暖男”的形象,随后11月,“居然之家·顾家暖男节”启动,依托形象代言人张学友“好男人”形象,在双11期间好好的玩了一把品牌影响。

越来越多的企业接触、了解、使用互联网思维和工具进行转型和发展,为传统制造业深化改革起到了模范作用,让行业看到了机遇和希望。

 

10、格局

家具展会格局或变化

20154月,第12届青岛国际家具展开幕,作为深圳市家具行业协会收回后主导的青岛展盛大亮相,为北方家具产业发展注入了新的创新因子。

20155月,首届武汉国际家具展开幕,取得了不错的成绩,填补了华中地区缺少大型家居展会的空白,未来发展值得期待。

20159月,上海虹桥家具展开幕,作为9月广州展迁址上海的收场亮相,获得了媒体的高度赞誉。值此,3月广东有深圳、广州、东莞三大家具展,夯实了“3月看广东”的地位,而9月广东仅东莞独立支撑,而上海虹桥、浦东双展有望形成“9月看上海”的潮流。

加上天津展、苏州展、成都展、义乌展等家具展览会,未来的家具展览会将形成“3月看广东,9月看上海”多类型展览会齐头并进蓬勃发展的局面。

2015

对于中国家具来说

是最坏的一年

我们感受到了压力,遭遇了困境

也是最好的一年

我们通过不断的探索和创新

找到了方向,看到了机遇

2016

行业转型还将持续

压力依然存在

让我们共同努力

找到新的突破方向

在新的一年里华丽转身

扬帆远航!

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